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游戲市場出現拐點 手游占據半壁江山

文章出處:深圳龍圖教育學院 責任編輯:龍圖教育 人氣: 發表時間:2016-08-18 23:40
       游戲行業上半年成績單近日出爐,游戲市場出現新格局:PC游戲市場占有率繼續下滑,手游發展迅猛幾乎占據半壁江山,前些年火了一把的H5游戲風光不在;IP游戲則持續火爆,與之相關的影游互動熱度不減:“游戲+電競+直播”的行業新模式已經從端游延伸到手游。
 
游戲市場出現拐點 手游占據半壁江山
 
       從DataEye公布的數據來看,2016年中國游戲市場格局進一步明朗,整個游戲市場在今年出現拐點,手游份額首次超過PC游戲,成為最大的細分市場。
 
       PC游戲在整個游戲市場的占有率持續四年下滑,從去年同期的43.5%跌至今年的39.2%。雖然英雄聯盟仍然是國內最熱門和賺錢的游戲,其他幾款經典PC游戲在其忠實游戲迷的擁躉下也保持了不錯的市場份額,但是新開發的PC游戲新穎程度與熱度都難以與魔獸世界、英雄聯盟這樣的經典相抗衡,“吸粉”能力十分有限。“老粉猶在,新粉不來”的困局讓PC游戲在整個游戲產業中逐漸式微。
 
       與之趨勢類似的還有前幾年被熱炒的網頁游戲,從2014年開始網頁游戲在游戲市場的占有率連續兩年下滑,本來占比就一直不到20%的頁游,今年上半年跌至13.2%,回到2012年的原點。在前幾年的網頁游戲高速增長期,由于用戶規模極速發展與游戲本身質量提升速度的不對等消耗了人口紅利,吸引用戶的同時卻沒能留住用戶,導致網頁游戲在遭遇手游側面包抄時流失大量用戶,已經進入下滑通道。
 
       在移動端,隨著用戶規模增長停滯,人口紅利效應減弱,雖然手游增速有逐漸放緩的趨勢,但是相較PC游戲與網頁游戲的持續下滑,手游在整個游戲市場的占比增速依然迅猛,從去年同期的37%提升到今年的46%。市場人士認為,短期來看,移動游戲仍是中國游戲市場最主要的增長源泉,未來有望占據游戲市場超50%以上的份額。除了Supercell的《部落沖突》和英雄互娛的《全民槍戰》等老牌手游繼續保持用戶活躍度以外,傳統端游巨頭開始大規模進軍手游市場,騰訊開發的《王者榮耀》、網易開發的《夢幻西游》在各榜單都排名熱度前幾位。
 
       前些年炒得火熱的H5游戲,曾一度被看作是移動游戲行業的新藍海,但在玩家體驗沒有優勢、游戲內容單調的情況下,上半年H5游戲的整體留存水平不見改善。其中表現最好的模擬經營類游戲,次日留存率也只有15.1%,7日留存率僅剩5.1%,玩家體驗與保留難以保證,H5游戲發展遭遇困境。
 
IP游戲持續火爆 影游互動熱度不減
 
       上半年,作為增速最為迅猛的細分類型,手游中IP游戲表現持續火爆,據統計,IP手游熱度是非IP手游的2.6倍。其中,端游IP開始全面入侵,并繼續用良好的表現征服市場,去年發布的《穿越火線:槍戰王者》今年保持熱度,曾是一代人網吧記憶的《夢幻西游》登陸手游市場表現不俗,緊隨其后的《問道》手游也在4月公測。
 
       在非游戲類的IP中,動漫依然是最受歡迎的IP類型。而小說、影視類IP顯得相對較弱,不論是去年大熱的《花千骨》、《羋月傳》和《瑯琊榜》,還是今年新出的《三打白骨精》等IP游戲,始終逃不過熱潮一過就極速降溫的怪圈。這進一步說明IP游戲終究是游戲,很難僅依靠情懷將粉絲留在游戲里。
 
       與影視類IP游戲賺快錢相比,影游互動的熱度已經超越簡單的游戲借用影視IP的簡單玩法。近期幾部好萊塢大片的成功則向業內人士展示了影游互動的幾種不同玩法。
 
       《魔獸》電影雖然在北美市場折戟,卻在中國市場大賣,證明了熱門游戲IP影游互動的可實施性;而《獨立日:卷土重來》則將其游戲制作版權授權藍港互動,藍港互動通過其美國分公司來制作這樣一部畫面震撼,劇情極為適合角色扮演的電影衍生游戲。有的游戲公司在影游互動這條路上走得更遠一些,藍港互動在今年3月份成立藍港影業,從單純的影游產品上的互動走向“影游漫業務聯動”,而背后坐擁楊冪與吳奇隆等明星資源的藍港互動,到底能否能玩轉這三大業務,還有待市場檢驗。
 
“游戲+電競+直播” 從端游火到手游
 
       與資本市場對游戲和IP的結合更為關注相比,游戲玩家近年感知到的游戲行業新玩法莫過于“游戲+電競+直播”的游戲生態。
 
       不少游戲業內人士認為,網絡直播和電競賽事的興起在一定程度上拯救了端游,更多游戲迷的視野在直播的共享心理與電競賽季的刺激作用之下重新回到大型PC游戲之上,“游戲+電競+直播”已經成為端游的既定生態與發展模式,支撐著整個端游市場的增長。
 
       另一個有趣的現象就是,在手游端,“游戲+電競+直播”的模式也開始流行起來。根據相關數據顯示,2015年手游的電競市場規模雖然只占手游市場的1/9,但增速遠高于整體手游的發展。
 
       擁有移動電競賽事“英雄聯賽”的英雄互娛高級副總裁杜鑫歆認為,今年將是移動電子競技集中爆發的一年,未來銷售額也將占到移動游戲產業的60%-70%.英雄互娛作為國內發展移動電競的排頭兵,從收購暢游云端、主導成立移動電競聯盟打造英雄聯賽、聯手新浪和王思聰成立新浪電競、收購奇樂無限到投資電競游戲直播內容提供商Imba TV,在移動電競上的投入可見一斑。
 
       而國內游戲龍頭企業騰訊也開始抓住移動電競這一風口,騰訊互娛市場部助理總經理侯淼表示,“騰訊堅信移動電競的未來,2015年移動電競市場達到60億,未來這一市場會更具規模,騰訊在2016年會在MOBA、競速、FPS等品類移動電競游戲上都會有線上比賽,線下賽事。”




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